Společnost Nielsen oznámila svůj odchod z českého trhu měření sledovanosti, což znamená zásadní změnu v této oblasti. Vlastnictví společnosti Admosphere se přesune do rukou Asociace televizních organizací (ATO), která nejprve odkoupí celý podnik od nizozemské společnosti AGB Nielsen Media Research. Následně 66 procent akcií převezme Admosphere Collective vedená Terezou Šimečkovou, zatímco ATO si ponechá zbývajících 34 procent. Tento krok je výsledkem dlouhodobého jednání a má za cíl zachovat stávající systém měření televizní sledovanosti bez jakýchkoliv zásadních změn. Admosphere se po převzetí přejmenuje na Admosphere a.s., což znamená, že i nadále bude operovat pod známým jménem na českém trhu.
Transakce se odehraje ve dvou fázích. Prvním krokem je převod stoprocentního podílu od AGB Nielsen Media Research na ATO, která tento krok zafinancuje prostřednictvím úvěrů od svých členů, mezi které patří významné mediální společnosti jako TV Nova, FTV Prima, Seznam.cz TV a mediální zastupitelství Atmedia. Druhá fáze transakce zahrnuje odkup 66 procent společnosti Admosphere Collective, přičemž úvěry poskytnuté členy ATO budou v této fázi vypořádány. ATO si i nadále ponechá 34 procent společnosti, avšak podle tiskové zprávy nebude zasahovat do řízení výzkumné společnosti, což znamená, že většinový vlastník Admosphere Collective ponese zodpovědnost za její další provoz a rozvoj.
Nová struktura a vedení společnosti Admosphere
Nová struktura společnosti Admosphere bude řízena týmem vedeným Petrem Matyáštíkem, který bude spolupracovat s Terezou Šimečkovou a Tomášem Hynčicou. Tato změna ve vedení naznačuje, že ATO klade důraz na zachování odbornosti a zkušeností českého týmu, který má dlouhodobě úspěšnou tradici v oblasti měření sledovanosti. Michal Jordan, jednatel ATO, uvedl, že pro ně bylo klíčové najít řešení, které zachová to, co na českém trhu dlouhodobě funguje a co je unikátní nejen v rámci České republiky, ale i v evropském měřítku. Podle jeho slov nové uspořádání přináší kontinuitu pro televize, agentury a zadavatele, což vytváří dobrý základ pro další rozvoj měření v nadcházejících letech.
Změna vlastníků by se bezprostředně neměla dotknout projektu crossplatformního měření sledovanosti (PCEM). Ten má pokračovat v současné podobě a nadále poskytovat auditovaná data. ATO však plánuje do budoucna modulární uspořádání měření televize a digitálního videa, což by mělo umožnit, aby jednotlivé části systému mohly dodávat různé společnosti, a měření tak nebylo technologicky navázané pouze na portfolio jednoho dodavatele. Tato flexibilita by mohla přinést inovace a zefektivnění měření sledovanosti, což je pro český trh velmi důležité.
Odezvy z televizního sektoru
Zástupci televizních společností vyjadřují pozitivní očekávání ohledně této změny, přičemž generální ředitel TV Nova, Daniel Grunt, zdůraznil význam společných a důvěryhodných dat pro televize, agentury a zadavatele reklamy. Podle něj je nezbytné mít přístup k kvalitním datům, která mohou ovlivnit rozhodování o reklamních kampaních a strategickém plánování. Šéf skupiny Prima, Lukáš Kubát, rovněž očekává pozitivní vývoj směrem k měření celkové spotřeby videa, což by mělo přinést nové příležitosti pro inzerenty a agentury. Ivan Mikula, ředitel Televize Seznam a rádií, upozornil na potřebu zachování kvality a důvěryhodnosti měření, aby bylo možné efektivně reagovat na měnící se podmínky na trhu a požadavky inzerentů.
Celkově lze říci, že odchod společnosti Nielsen z českého trhu měření sledovanosti a přechod na domácí tým představuje významnou změnu, která má potenciál přinést inovace a zlepšení v oblasti mediálního výzkumu. České televizní společnosti a další zainteresované subjekty vyjadřují optimismus ohledně budoucnosti měření a očekávají, že nová struktura přinese větší flexibilitu a nové příležitosti pro jejich rozvoj. Bude zajímavé sledovat, jak se situace vyvine v následujících měsících a jaké konkrétní změny přinese nová éra českého měření sledovanosti.
