V digitálním marketingu existuje řada strategií, které se na první pohled mohou zdát nesouvisející, přesto se jejich synergický efekt projevuje s obrovskou silou. Přesně takový je vztah mezi influencer marketingem a optimalizací pro vyhledávače (SEO). Zatímco SEO se zaměřuje primárně na technické a obsahové aspekty webu a budování zpětných odkazů, influencer marketing je o budování vztahů, důvěry a komunity. Přesto však spolupráce s influencery dokáže mít na vaše SEO výrazný, i když často nepřímý vliv, zejména skrze získávání kvalitních zpětných odkazů.

Jak influencer marketing nepřímo ovlivňuje SEO

Většina vlivu influencer marketingu na SEO se neodehrává na technické úrovni, ale skrze faktory spojené s autoritou, důvěryhodností a zapojením publika.

1. Zvýšení povědomí o značce a důvěryhodnosti (Brand Mentions & E-A-T)

  • Povědomí o značce a vyhledávací dotazy: Když známý influencer doporučí vaši značku nebo produkt, jeho publikum si ji zapamatuje. To často vede k nárůstu přímých vyhledávacích dotazů (např. „název vaší značky + produkt“) ve vyhledávačích. Google monitoruje tyto trendy; vyšší objem značkových dotazů může být interpretován jako známka silné, relevantní a důvěryhodné značky. A silná značka mívá lepší pozice v SERPu (Search Engine Results Page).
  • E-A-T (Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness): Pro Google jsou faktory E-A-T (Odbornost, Autorita, Důvěryhodnost) stále důležitější, zejména v oblastech, které mají dopad na zdraví a finance (YMYL – Your Money or Your Life). Spolupráce s autoritativními a důvěryhodnými influencery ve vašem oboru přenáší část jejich reputace i na vaši značku. Neformální zmínky o vaší značce (brand mentions) na sociálních sítích, v podcastech nebo videích, i bez přímého odkazu, jsou pro Google signálem reálné popularity a relevance.

2. Generování organické návštěvnosti a snížení bounce rate

  • Kvalitní návštěvnost: Influenceři posílají na váš web cílenou a relevantní návštěvnost. Jejich sledující už totiž mají zájem o dané téma nebo produkt, protože jim ho doporučila osoba, které důvěřují.
  • Signály uživatelského chování: Tato kvalitní návštěvnost se promítá do pozitivních signálů uživatelského chování (tzv. user experience signals), které Google sleduje. Patří sem:
    • Nižší míra opuštění (Bounce Rate): Uživatelé přivedení influencerem častěji nacházejí, co hledali, a proto neodejdou ihned z první stránky.
    • Délka pobytu na stránce (Dwell Time): Angažovaní uživatelé tráví na vašem obsahu více času.
    • Vyšší počet zobrazených stránek za návštěvu: Procházejí webem dál.
  • Pozitivní signály vyhledávači naznačují, že váš obsah je hodnotný a relevantní, což vede k potenciálnímu zlepšení pozic ve výsledcích vyhledávání.

Role zpětných odkazů: Motor pro SEO

Nejkonkrétnějším a nejpřímějším způsobem, jak influencer marketing ovlivňuje SEO, je získávání kvalitních zpětných odkazů (backlinks).

1. Získávání „link juice“ z autoritativních zdrojů

Zpětné odkazy jsou pro vyhledávače jako hlasy v popularitě. Čím více „hlasů“ získáte a čím autoritativnější a relevantnější jsou weby, které na vás odkazují, tím lépe se umístíte ve vyhledávání.

  • Blogy a webové stránky influencerů: Spolupráce s influencery, kteří mají vlastní blog, web nebo platformu (např. recenze na externí e-commerce stránce), je ideální. Článek na respektovaném oborovém blogu s přímým, relevantním a ideálně dofollow odkazem na váš web je cenný linkbuildingový asset.
  • Autentický obsah generuje odkazy: Influencer marketing motivuje k tvorbě vysoce kvalitního, poutavého a originálního obsahu. Když influencer vytvoří něco, co je skutečně virální nebo extrémně užitečné (např. detailní návod, exkluzivní recenze), je vysoká šance, že tento obsah (a odkaz na váš web, který obsahuje) budou přirozeně sdílet a odkazovat na něj i další média, bloggeři a weby.

2. Typy odkazů a jejich hodnota

  • Dofollow odkazy: To jsou „svaté grály“ SEO, které přímo předávají „link juice“ a autoritu z jedné domény na druhou. Při dohadování spolupráce s influencery na blogových článcích nebo recenzích by mělo být cílem získat právě takový odkaz.
  • Nofollow/Sponsored odkazy: Na sociálních sítích nebo v placených sur-place příspěvcích bývají odkazy často označeny jako nofollow nebo sponsored/ugc (User Generated Content). Tyto odkazy sice nepředávají přímou autoritu pro SEO, ale stále mají nepřímý přínos:
    • Přímá návštěvnost: Přivádějí relevantní uživatele.
    • Přirozený odkazový profil: Google preferuje přirozený mix dofollow a nofollow odkazů. Pokud by na váš web vedly jen placené dofollow odkazy, mohlo by to vést k penalizaci. Odkazy z Instagramu, Facebooku, YouTube či TikToku (které jsou typicky nofollow) tvoří důležitou součást přirozeného a zdravého odkazového profilu.

Strategická synergie: Jak spojit Influencer Marketing a SEO

Pro maximální efekt by neměly být tyto disciplíny vnímány odděleně.

1. Klíčová slova a cílený obsah

  • Briefing influencerů: Poskytněte influencerům seznam klíčových slov, která jsou pro vaši značku důležitá. Tyto fráze by měli přirozeně integrovat do názvů videí, popisků, textů recenzí nebo blogových článků. Tím zajistíte, že jejich obsah bude lépe dohledatelný i v rámci interního vyhledávání na sociálních sítích a YouTube, které funguje podobně jako Google.
  • Cílení na long-tail fráze: Influenceři, kteří se zaměřují na velmi specifická témata (např. „nejlepší veganská kosmetika pro citlivou pleť“), pomáhají s cílením na long-tail klíčová slova, která jsou často méně konkurenční.

2. Link building jako priorita spolupráce

  • Vyjednávání o odkazech: Při sjednávání spolupráce s bloggery nebo mediálními influencery explicitně požadujte zařazení kvalitních dofollow odkazů s relevantním anchor textem (text, na kterém je odkaz umístěn). Dbejte na to, aby odkaz vedl na relevantní, hluboké stránky (např. produktová stránka, detailní článek), ne pouze na homepage.
  • Guest-posting a rozhovory: U větších autorit z oboru zvažte guest-posting (hostující článek na jejich webu) nebo rozhovor, kde můžete sami kontrolovat kvalitu obsahu a cílový odkaz.

3. Využití YouTube pro SEO

YouTube je druhý největší vyhledávač na světě a patří pod Google, což znamená, že video SEO je klíčové.

  • Optimalizace video obsahu: Spolupráce s YouTube influencery by měla zahrnovat optimalizaci názvů, popisků a tagů videí s relevantními klíčovými slovy.
  • Odkazy v popisku: Odkazy z popisků YouTube videí jsou sice nofollow, ale přivádějí masivní a cílenou návštěvnost, což je pro SEO, jak již bylo zmíněno, velmi pozitivní signál.

Synergie nad rámec algoritmů

Vztah mezi influencer marketingem a SEO je důkazem, že současný marketing je propojený ekosystém. Influencer marketing sice primárně buduje vztahy a komunitu, ale skrze zvýšené povědomí o značce, generování relevantní návštěvnosti a především získávání autoritativních zpětných odkazů se stává účinným, nepřímým nástrojem pro posílení SEO a celkové autority domény.

Pro dlouhodobý úspěch v online světě je klíčové, aby digitální marketéři vnímali influencery nejen jako kanál pro rychlý prodej, ale také jako strategické partnery v budování odkazového profilu a důvěryhodnosti značky ve vyhledávačích.